泡泡玛特首尔旗舰店

“108 万拍卖槌落下的同一秒，首尔明洞的全息幻影屏正将韩国粉丝投射进虚拟舞台。”

2025 年 6 月 10 日，一只高 131 厘米的薄荷色 LABUBU 玩偶在永乐春季拍卖会以 108 万元落槌，创下潮玩交易纪录。这只长着獠牙、毛茸茸的 “小怪兽” 并非孤例 —— 全球限量 15 版的棕色款同步拍出 82 万元高价。

而在纽约、伦敦、东京的街头，年轻人彻夜排队抢购的场景已成常态：美国拉斯维加斯消费者凌晨蹲守，伦敦门店因抢购混乱被迫下架产品，东京涩谷的招财猫联名款上线 7 分钟售罄。短短数月，这只诞生于中国设计师之手的 IP，成为贝克汉姆女儿礼物、蕾哈娜随身挂件，甚至被泰国旅游局授予 “神奇泰国体验官” 称号。

Part 1 全球爆火的文化现象：当 “韩流” 遇见中国屏

（图源：新华社报道 -“LABUBU, 为啥这么火！”）

2024 年 7 月，首尔明洞泡泡玛特首家 K-POP 主题店开业，明洞店门店面积近 400㎡，店内以 K-POP 风格的多 IP 主题分为三层，每层均设置拍照打卡区，消费者可随时与喜爱的 IP 互动：

一层结合 K-POP 主题打造 MEGA 舞台；
三楼设置以 “成为 MV 的主角” 为设计理念的 K-POP 音乐视频氛围照片区，为粉丝提供与 IP 互动的单独空间。

时隔一年，泡泡玛特明洞店再次翻红：2025 年 6 月 11 日凌晨，首尔明洞 LABUBU 旗舰店外发生数百人推挤事件，导致泡泡玛特宣布暂停韩国线下销售。这场被韩媒称为 “精灵暴动” 的事件，折射出中国 IP 前所未有的海外影响力。

明洞 K-POP 主题店的三层玻璃幕墙上，泡泡玛特旗下 IP 在数视达 LED 全息幻影屏上流转，LABUBU 举起右手，楼下是熙熙攘攘排队进店的年轻人。这块早在去年就引发路人围观的 LED 全息幻影屏，正是由数视达自主研发的产品。

在新华社的报道镜头中，它成为中韩潮流文化碰撞的视觉支点：韩国粉丝为投票 “出道” 的潮玩 IP 欢呼时，屏幕的流光正将他们的身影实时合成进虚拟打歌舞台。

Part 2 深度本土化：一块屏幕背后的全球化战略密码

泡泡玛特明洞店的成功，远不止于潮玩设计本身，而在于其构建的沉浸式文化磁场 —— 这正是中国科技与商业智慧协同出海的典范。

（泡泡玛特明洞店）

1. 文化共振：从 “硬件输出” 到 “场景共创”

明洞店选址于 K-POP 文化腹地，数视达的 LED 全息幻影屏被深度融入门店叙事：

一层 MEGA 舞台用全息技术还原偶像演唱会光影；
三层 MV 拍摄区通过动态捕捉将消费者动作实时转化为虚拟形象。

这种设计精准呼应韩国 “打卡文化”，开业 7 天即登顶首尔社交媒体热搜。泡泡玛特国际总裁文德一面对媒体采访时表示：“在韩国，门店不是卖场，而是年轻人表达自我的秀场。”

2. 技术赋能：LED 全息幻影屏如何破解本土化痛点

传统海外门店常因文化隔阂导致 “水土不服”，针对此点，数视达的解决方案如下：

动态文化适配：屏幕内容可自定义，随节日、热点远程更新，灵活贴合当地文化语境；
空间增效：≥92% 透光率的特性保留橱窗展示功能，不遮挡展品同时提升视觉吸引力，客流转化率提升 40%。

这种 “科技 + 文化” 的柔性适配，使泡泡玛特在竞争激烈的明洞商圈脱颖而出，单店日均客流量突破 5000 人次。

Part 3 供应链数字出海启示录：中国品牌与供应链从幕后到台前

从数视达与泡泡玛特的合作，到 LABUBU 的全球爆火，再到泡泡玛特明洞店的翻红，标志着中国品牌与供应链出海产业链的质变升级，同时为中国企业全球化提供了新的方法论：

1. 从代工到技术标准制定

过去中国屏幕厂商多依赖国际品牌代工，而数视达 LED 全息幻影屏采用自主研发的纳米微晶镀膜技术，实现 92% 透光率与 80000:1 对比度的突破，成为全球首例零售场景大规模商用案例。正如泡泡玛特创始人王宁所言：

“中国制造不再只是成本标签，它已成为品质与速度的代名词。”

2. 反向定义场景价值

泡泡玛特原计划采用常规 LED 显示墙，数视达团队为不影响橱窗展示和店内采光，创新性提出 LED 全息幻影屏方案：

动态橱窗吸引过路客流，减少 30% 获客成本；
用户生成内容（UGC）功能使每场互动自动生成短视频，带动社交裂变传播。

数据显示，配备该屏幕的门店客单价较普通店提升 65%，印证了技术对消费体验的直接增值。

3. 技术锚点：用硬科技软化文化壁垒

数视达 LED 全息幻影屏带来的沉浸式观感，消解了 LABUBU 等中国 IP 的 “外来感”。当韩国消费者为屏幕中的定制版 “泡菜 LABUBU” 欢呼时，技术已成为文化认同的催化剂。这与泡泡玛特在泰国的 LABUBU 寺庙主题店异曲同工 —— 本地化从来不是简单的符号粘贴，而是技术支撑下的深度共情。